自從國家文化部和旅遊部合並為(wéi)文旅部(bù)之後,對於城市夜景亮化(huà)來說,最火熱的(de)莫過於“文旅(lǚ)夜遊經濟”,文旅夜遊經濟(jì)項目(mù)成為(wéi)經濟迅速發(fā)展以及城(chéng)市經濟實力的一個重要引擎並持續快速發酵。在國家良好的政策以及(jí)振(zhèn)興旅遊,美麗鄉村,脫貧攻堅戰等一係列的政治(zhì)方針和政治策(cè)略,夜遊已將(jiāng)成文全(quán)國振興(xìng)的重要組成部分,夜經濟將成(chéng)為重要的組成部分。消費群眾中大部分為(wéi)中、青(qīng)年,而這類群體共有的(de)特質就是白天忙於工作,早出晚歸(guī),隻有夜間才有時間出門休閑以及消費。所(suǒ)以(yǐ)“文旅夜遊將極大的崔進夜遊經濟(jì)的迅速發展”,夜遊也終(zhōng)將成為一個城市的名片及ID.
據研究(jiū),“一個地區夜晚燈光亮度與它的GDP成正比”,夜間經濟消費成為拉動(dòng)經濟增長的主要動力,也(yě)成為城市GDP的新軸心。
夜遊體係•打造地區文旅新(xīn)名片
在旅遊經濟走入困(kùn)局的今天,旅遊景點的視(shì)覺疲勞以成常態,常規的(de)自然景區,人文景區已經沒有過多吸引眼球,給予人衝動消(xiāo)費的吸引(yǐn)力。而隨著國家燈光亮化(huà)工程的日益壯大,夜(yè)遊燈光的日益劇增,以(yǐ)及燈光對景區的可塑性,從千年一景到步移景(jǐng)變(biàn)的重大(dà)突破,從視覺疲勞到精神享(xiǎng)受的重大(dà)突破,夜遊的作用(yòng)無疑是積(jī)極,重要的。夜遊體係可為景區、城市帶來更多商機(jī),還能提升周邊經濟。遊客旅行途中對夜間旅遊參(cān)與度的需求逐漸增高。發展夜遊(yóu)體係能達到天黑後3-4小(xiǎo)時(shí)的留客目(mù)標,遊客在品味地域文化元素中,欣賞五彩斑斕的夜景,在主題活動中體驗精彩的互動,在即(jí)將結束一天意猶未(wèi)盡的(de)遊樂後,在夜遊(yóu)、夜宵、夜演出、夜購、夜(yè)住宿......中繼續享受精彩的尾聲。
夜遊項目中,注入獨特地域文化元素,加深了(le)景區、樂園所在城市 “旅遊名片”印象,達到經(jīng)濟效(xiào)益、社會效益雙豐收的成果。城市、景區、樂園、度假村等形成一整套完整的配套鏈,讓遊客(kè)充分享受充實的旅行。
隨著社會經濟的不斷發展,旅遊業的升級,傳統的“到此一遊”模式已經不能(néng)滿足遊客的需求,目的(de)地需要更豐富的旅遊產品和旅遊吸引物來留住(zhù)遊客。夜遊經濟恰(qià)好成為目的地旅遊轉型升級的新動力。同時也形成各地不同的文化(huà)特色,為夜遊的升級奠定了基(jī)礎。夜遊發展將呈現係統化、多元化、科(kē)技化、藝術化、多元化等趨(qū)勢特征。
濱水遊覽型:遊客可沿江觀賞兩岸光(guāng)影美景,盡情領略地方風土人情。打造炫麗的兩岸夜景燈光,豐(fēng)富的沿線景點,,開發低碳夜景模式的同時,也能滿足遊樂的夜行娛樂需求。
景區:如旅遊小鎮(zhèn)、古城、古鎮等,集休閑、觀光、度(dù)假、一(yī)體的綜合風情和人文體驗型景區。主要以名勝古跡(jì)、手(shǒu)工(gōng)作坊、經典展館、民(mín)俗風情、休閑場所為主。結合新舊模式,策劃(huá)構思精巧(qiǎo)、氣勢(shì)宏大的夜景設計與特色夜間活動。
主題樂園:以文化IP為主題的大型主題公園,可長線(xiàn)開發各種吃(chī)、住、娛等各項主題活動,大型演出,互(hù)動遊樂等高科技的震撼體驗場景。
文化+夜遊(yóu) 提升文化藝術魅力
夜間旅遊是文化旅(lǚ)遊的重要板塊和夜間經濟的有機組(zǔ)成(chéng)部分。對於一(yī)個城市及景區來說(shuō),文化的內涵和外延遠大於旅遊,旅遊是文化的(de)一部分,是文化的承載體之一。文化是旅遊的核心與靈魂,文(wén)化(huà)與旅遊的融合,是基於旅(lǚ)遊活動為載體挖掘其文化IP價(jià)值。
景區夜遊開發可基於自身文化、曆史、人文風(fēng)情、地域特(tè)色等,發展(zhǎn)特色的旅遊項目,提升夜遊文化藝術魅力,開發具體韻味的景區夜遊體係,為景區帶來(lái)新的生機。
在夜遊項目體係構(gòu)建中,還(hái)可圍繞景區IP的核心品牌,開發相應的主題(tí)遊樂產品、活動及配套設施服務(wù)。
結合當地人文曆史(shǐ)打造的沉浸式夜(yè)遊項目。
發(fā)展+夜遊 開拓多元(yuán)化消費
隨著遊客夜(yè)遊的參與度更高(gāo),消費旺盛,夜間旅遊需求也趨向多元(yuán)化。城市景觀亮化、樓宇亮化、燈光秀、水(shuǐ)秀、燈光互(hù)動裝置、旅遊演(yǎn)藝、沉浸式體驗等經(jīng)典夜遊項目帶來(lái)巨大吸引力。延(yán)長觀(guān)覽時間(jiān),形成傳播口碑,人氣爆升。
豐富(fù)多彩(cǎi)的夜遊體驗內容,為城市、景區的夜遊經營體(tǐ)係保駕護航(háng)。滿足遊客體驗夜景觀光、街(jiē)區夜遊、景(jǐng)區夜(yè)遊、夜市/夜宵、夜間演藝(yì)、夜間購物、夜間節事以及(jí)夜間文化場所休閑活動等多種形式。
創新(xīn)+夜遊 高科技賦能為文旅藝術注入新生命(mìng)
旅(lǚ)遊演藝至今是文旅融合的先行領域,對推動文旅融合、繁榮文化和旅遊具有示範性意(yì)義。其興起與繁榮與我(wǒ)國旅遊市場的發(fā)展(zhǎn)壯大息息相關。其特點主要(yào)是:遊客為主,文旅(lǚ)共榮,主題特定,地域特色,商業(yè)運作,企業主體。
對旅遊業來說,遊客從觀光向文化觀賞、文化體驗的深化;延長停留時間、創(chuàng)造夜經濟,帶動了住(zhù)、食、購等消費。(2018 年旅遊演藝票房收入 51.5 億元,占全(quán)國國內旅遊總收入(rù)5.1萬億(yì)元的0.1%)。對地方來說,是旅(lǚ)遊目的地的一張新名片、甚至(zhì)新的旅(lǚ)遊吸引物,提升了區域著名度;促進了以(yǐ)文旅為中(zhōng)心的第三產業、現代服務業發展。
對地方文化的深入挖掘(jué),是旅遊(yóu)演藝創作(zuò)回歸文(wén)化真實性的關(guān)鍵。進入大眾文化消費和旅遊消費時代,旅遊演藝的機遇與挑戰(zhàn)。
互聯網時代下的旅遊,將“智慧(huì)旅行”發揮到極致。新一代信息技術促進文旅融合發展,打造全域智慧化信息矩陣和省(shěng)內攻略雲體係,持續擴大旅遊品牌聲量。文旅融合(hé)運(yùn)用物聯網、雲計算、大數據、人工智能等技術深耕文旅產業,打造全新的旅遊形象。高效、便捷的(de)智能係統可準確控製旅遊產(chǎn)品,如無人機編程、燈光表演等中控操作,讓(ràng)城市、景區、場館智慧化,不斷豐富遊客的體驗與互動。
未來夜遊項目內(nèi)容的打造(zào)還是要(yào)回歸(guī)本身價(jià)值,在融(róng)入(rù)更多新科技的同時,更要注重挖掘其(qí)自身優勢和文(wén)化(huà)內涵,並做到靈活變通,不斷(duàn)擴大,形成產業(yè)主線(xiàn)。使景區的內容更加(jiā)豐富(fù)有趣,耐人尋味,個(gè)性化突出,避免(miǎn)各景區體驗內容同質化(huà)。打造滿溢著自身特色的創意(yì)夜遊項目,才是夜遊長遠可持續發展的主流趨勢。“夜間經濟”隨著(zhe)社會而崛起,社(shè)會發展也因“夜間經濟”而蓬勃有(yǒu)力。從文旅(lǚ)上來說,“夜間經(jīng)濟(jì)”實際(jì)上很大程度(dù)上是一種夜間文(wén)化,是一種文化的(de)體現,中(zhōng)國當前進入到社會和文化都在轉型之中的(de)新(xīn)曆史時代,複興中(zhōng)華文(wén)化,提升文(wén)化軟(ruǎn)實力(lì),建設文化強國,成為了全民族的光榮與夢想。無論從(cóng)經濟發展或文化傳承來(lái)說,“夜間經濟”的發展都任重(chóng)而道遠。